San Marino parteciperà dal 2 al 4 aprile alla Bit di Milano, una delle fiere internazionali sul turismo più importanti al mondo. Una vetrina internazionale in cui il Titano potrà fare conoscere al mondo intero le proprie bellezze naturalistiche e storiche.
In quell’occasione l’Ufficio del Turismo di San Marino, in sinergia con la segreteria di Stato al Turismo, lancerà la nuova campagna turistica per il 2017: “Immaginarla non basta vieni a viverla”.
L’anno scorso, ricordiamo, lo slogan scelto dalla passata amministrazione era “Oltre ogni immaginazione”. Quest’anno, quindi, la volontà delle istituzioni competenti è quella di spingersi ancora più avanti, osando di più. Per cui, la più antica Repubblica del mondo, non è più sufficiente immaginarla, ma è necessario viverla. L’invito è forte e chiaro e parafrasando il messaggio dello slogan 2017 si potrebbe dire brevemente: “Turisti di tutto il mondo, San Marino, per essere conosciuta va vissuta, dunque, accorrete sul monte Titano, Patrimonio Unesco dal 2008”.
L’investimento complessivo della nuova campagna per il 2017, come abbiamo scritto ieri, è di 300mila euro.
La creatività, per la sua realizzazione, è stata affidata all’agenzia sammarinese Expansion Group, che dal 2015 cura il piano di comunicazione integrato di San Marino. Il 65% sarà destinato ai media offline e il 35% al digital. Per quanto concerne la rete, la campagna pubblicitaria sarà affidata a una web agency; agenzia che però non è ancora stata individuata dall’ufficio competente, ma che è comunque in via di valutazione. A rivelarlo è la stessa direttrice dell’Ufficio del Turismo della Repubblica di San Marino, Nicoletta Corbelli, la quale ha spiegato con dovizia di dettagli come stanno le cose: “Stiamo valutando proprio in questi giorni se una web agency ci possa servire o meno. La situazione è in costante divenire.
Tra le altre cose, abbiamo in progetto il rifacimento del sito internet dell’Ufficio del Turismo. Dobbiamo quindi ancora valutare esattamente cosa fare, proprio perché ci sono vari elementi ancora non ben definiti. La scelta della web agency è oggetto ancora di valutazione. In passato abbiamo avuto una lunga collaborazione con una agenzia di San Marino con la quale abbiamo lavorato bene, ma per ora non posso aggiungere altro, per cui, su questo aspetto, mi fermo qui”.
Riguardo invece alla nuova campagna turistica, la direttrice Corbelli aggiunge: “La campagna è la rivisitazione di quella lanciata l’anno scorso sempre alla Bit di Milano. Con questo nuovo slogan vogliamo lanciare un messaggio più che evocativo, passando da quello sull’immaginazione a uno molto più concreto, che invita i turisti a visitarci, a vivere l’esperienza San Marino sul campo, ad esempio lungo le stradine acciottolate del centro storico.
Immaginarla non basta vieni a viverla – spiega la direttrice – puntiamo sulla chiamata all’azione, di venire a fare un’esperienza unica nel nostro Paese.
Alziamo inoltre il livello in termini di mass-media con i quali promuoveremo l’immagine di San Marino. La campagna pubblicitaria finirà anche sui mass media nazionali italiani. Promuoveremo San Marino come vera e propria destinazione turistica.
L’anno scorso ci siamo preparati in maniera diversa, concentrandoci sugli eventi. Quest’anno, invece, abbiamo deciso di puntare su San Marino come destinazione e meta turistica tralasciando la parte legata agli eventi. Il messaggio che vogliamo lanciare al mondo intero è che San Marino è attrattivo come Paese in sé e non solo per gli eventi che promuoviamo.
Puntiamo – spiega Corbelli – su quei temi che caratterizzano la Repubblica: vacanza attiva all’aria aperta a contatto con la natura, fruibilità dei percorsi naturalistici, attività sportive legate alla natura, enogastronomia, valorizzando le nostre eccellenze agroalimentari, puntando sui prodotti tipici del territorio. Un altro settore molto importante che ci contraddistingue è l’arte e la cultura con musei e monumenti. La storia è intesa come qualcosa che si può sperimentare facendo una visita guidata in centro storico attraverso le rievocazioni storiche, affermando la medievalità tipica di San Marino.
Il tutto si collega a San Marino inserito all’interno del Patrimonio mondiale dell’Unesco.
Da non dimenticare – aggiunge la direttrice dell’Ufficio del Turismo – c’è anche lo shopping.
Vogliamo promuovere il centro storico di San Marino anche come villaggio di shopping all’aria aperta. I turisti potranno quindi camminare lungo le vie del centro storico ed effettuare i propri acquisiti in un contesto suggestivo.
La scelta turistica che abbiamo voluto fare quest’anno va nella direzione di valorizzare San Marino come Paese in quanto riteniamo che abbia un appeal, un’attrazione esclusiva molto come destinazione turistica unica. Questa nuova prospettiva vuole affascinare visitatori che provengono da regioni lontane e fuori dall’Italia. Non dobbiamo appiattirci e pensare che a San Marino i turisti salgano sul monte solo per eventi estemporanei.
I nostri mercati turistici stranieri di riferimento attuali sono: Germania, Francia, Olanda e Federazione russa. La scorsa settimana abbiamo avuto il primo incontro della nuova consulta per il turismo con tutte le associazioni di categoria per definire il percorso per il nuovo piano di promozione triennale (vedi articolo pagina accanto, ndr). Abbiamo ridefinito i punti strategici per i prossimi anni, con scelte precise sul medio-lungo termine. In futuro, una volta definito il mercato di riferimento – conclude Corbelli – avrà senso fare campagne promozionali particolareggiate in altri paesi stranieri, per ora no”.
La Tribuna
