È di fatto la novità principale degli ultimi tempi, di certo un rinnovamento che si è reso necessario per
accompagnare nel terzo millennio l’immagine correlata delle competizioni nazionali
sammarinesi: Campionato e Coppa Titano, indistintamente di calcio e futsal.
Un percorso avviato nel mese di febbraio, quando la Federcalcio ha deciso di avvalersi delle
competenze del UEFA GROW, il programma di supporto che la UEFA offre a tutte le Federazioni
affiliate, intenzionate a sviluppare uno o più pilastri del progetto: dall’aumento di opportunità di
guadagno al maggior coinvolgimento di nuovi giocatori o tifosi, passando – come nel nostro caso –
anche dalla costruzione di una miglior immagine, ben posizionata a livello strategico e commerciale.
Oltre che di immediata riconoscibilità, che poi è l’indice principale nella valutazione di un logo e
dell’immagine coordinata che ad esso verrà associato.
Il tutto è partito grazie ad un primo workshop organizzato presso la Casa del Calcio lo scorso
febbraio, dove Manuel Ruess di UEFA GROW ed Adrian Goldthorpe – mentore all’interno del
medesimo programma nonché CEO di LBA, tra le agenzie di punta nel Vecchio Continente in termini
di sviluppo di un branding project – hanno presentato ai dirigenti e allo staff della Federcalcio il
complesso e poliedrico mondo legato al posizionamento del brand ed alla valorizzazione
dell’immagine della FSGC e delle competizioni da essa organizzate. Per farlo, è stato necessario
individuare una visione complessiva dell’immagine che il calcio sammarinese rappresenta ed
intende trasmettere, così da poter fornire alle agenzie specializzate una traccia precisa sulla quale
costruire un progetto vincente. Lo step successivo è stato proprio l’individuazione di un partner che
potesse mettere le proprie professionalità a disposizione dell’ambizioso progetto della Federcalcio di
San Marino. Dopo aver valutato le diverse proposte all’interno di un pool di agenzie preselezionate –
tra le quali sono state contattate anche tre realtà del territorio -, la Federcalcio ha individuato nella
genovese VivoADV l’ideale compagna di viaggio nello sviluppo dell’immagine coordinata delle
competizioni sammarinesi.
Avviata la collaborazione, la FSGC – sempre sostenuta e seguita in tutti i singoli passaggi dagli esperti
del UEFA GROW, cui si è aggiunta in corsa anche Syssel Gynnild Hartley – ha avviato i contatti con il
team del CEO Andrea Colombo, per definire al meglio le proprie idee e necessità, andando alla
ricerca di un prodotto al passo coi tempi e che potesse mantenere intatto il legame con gli
elementi caratteristici e tradizionali della nostra Repubblica. VivoADV ha così approfondito uno
studio sui simboli ricorrenti ed associabili a San Marino quali sono le Tre Torri, il Monte Titano e le
Penne che – abbinati a quelli prettamente calcistici – costituissero un unicum simbolico.
Il passo successivo è stato quello di individuare la rotta da seguire, immaginando uno stile consono
ai loghi delle competizioni calcistiche sammarinesi. Partendo da quattro moodboard proposti, il team
della Federcalcio ha espresso particolare interesse verso uno stile minimale, che potesse facilitare il riconoscimento dei loghi – tenuto conto anche delle tante e possibili applicazioni degli stessi -. A
questo elemento di importanza capitale, ragionando in termini di associazione di immagini, è stato
sviluppato anche il concept legato all’inserimento dell’acronimo delle competizioni all’interno del
logo stesso.
Così nella nuova icona del Campionato Sammarinese (calcio e futsal), che richiama nella forma al
cerchio di centrocampo con all’interno un pentagono legato insindacabilmente ad un pallone da
calcio, è facile individuare la “C” dorata e la “S” argentata che costituiscono gran parte del logo.
Elemento di collegamento alla tradizione sammarinese, altrettanto evidente, lo troviamo proprio nel
pentagono che – oltre a permetterci l’immediato collegamento allo strumento principe dello sport più
amato e praticato del mondo – risulta di fatto formato dalle Tre Torri di San Marino stilizzate.
Sullo stesso filone si muove lo sviluppo del logo delle coppe nazionali (Coppa Titano e Titano Futsal
Cup, rinnovata ad hoc quest’anno). In questo caso la forma sinuosa del logo riprende le medesime
linee del trofeo più antico del calcio sammarinese, delineate in azzurro. All’interno, in grigio a
contrasto, è immediatamente riconoscibile l’acronimo “CT” che, ovviamente, richiama i nomi delle
due competizioni sopra citate. Il richiamo alla tradizione sammarinese ed al suo passato medievale,
che è possibile percepire anche con una semplice passeggiata nello splendido centro storico –
patrimonio dell’Unesco -, è distinto dalla spada stilizzata e composta dalla “T” e dal pignone del
coperchio del trofeo, prestato ad elsa in questa elaborazione grafica.
Il risultato raggiunto è stato di notevole soddisfazione per la Federcalcio, assistita passo dopo passo
dagli esperti professionisti del UEFA GROW – cui va il più sentito ringraziamento per il supporto e la
massima disponibilità – e perfettamente in sintonia con l’agenzia VivoADV, con la quale ulteriori
progetti della medesima portata potranno sicuramente essere sviluppati nei prossimi mesi.
